Saat ini banyak pemimpin — atau pun kita sendiri — sibuk membenahi reputasi. Apa sih reputasi itu? Reputasi ialah reputasi merujuk pada semua pendapat orang lain tentang prestasi, mencakup pencitraan dan pengenalan konsepnya atau secara singkat dapat di definisikan pandangan orang atau khalayak, tentang karakter atau kualitas kepribadian kita.
Saat ini tehnik pencitraan reputasi menjadi seuatu komoditas yang dengan lahap di konsumsi oleh oleh kita, pebisnis, pekerja, pemimpin atau siapa pun, untuk memperoleh dan melindungi kepentingan tertentu.